2012年：丽水自然通风器能否迎来快速增长-

2011财年度，日本众多家电企业受黑电拖累，出现大幅亏损局面。但是，丽水自然通风器作为非主销产品却出人意外地获得了强势增长，“丽水自然通风器如今已经成为我们的重点产品” 夏普商贸(中国)有关负责人告诉艾肯家电网。

　　无独有偶，松下、大金等日企也都向中国市场推出了丽水自然通风器新品，并称滤芯至少使用5、6年以上才需要更换。

　　与此同时，三星也在刚刚结束的中国家电展上展出了******的丽水自然通风器产品，三星空调有关负责人直言不讳地告诉笔者，2012年三星丽水自然通风器将会加大线上销售力度，满足80、90后年轻一代消费者的购物需求。

　　随着去年PM2.5概念的传播，质量问题开始被越来越多的人关注，消费者也逐渐意识到污染的严重性。

　　有业内人士推断，国家PM2.5政策的实施之下，消费者越来越注重自身健康，丽水自然通风器市场将会迎来销售旺季。

现状蕴含商机

　　说起丽水自然通风器，市场认知度其实并不是很高，中国大部分消费者对这个产品一无所知。相关资料显示，目前丽水自然通风器在我国的家庭普及率不足0.1%，而美国家庭的普及率为27%，在日本为17%，在日本目前已有近3000家相关企业。

　　相关资料显示，目前全国共有室内丽水自然通风器企业200余家，其中中小企业的数量较多，约占到总数的64%，这些企业的年营业额普遍低于1000万元。价格方面，零售价格在1000-2000元之间的中端产品占据了国内家用丽水自然通风器的主要市场，而这部分产品的主要零售渠道就是连锁卖场，4000以上的高端市场以目标客户渠道为主。

　　从生产厂家来看，目前国内生产丽水自然通风器的企业主要分为三类，一类是以夏普、松下、三星、大金等为代表的日韩企业；第二类则是以飞利浦、伊莱克斯、安利、森井等为代表的欧美企业；第三类主要是国内企业，主要有亚都、远大、美的、万利达、艾美特、格力等为主。日韩和欧美企业目前主要占据了中高端市场，而国内品牌则主要占据了中低端市场。

　　上述夏普商贸(中国)有关负责人告诉艾肯家电网，目前夏普在国内丽水自然通风器年销售规模预计在4万到5万套左右，价格从2000元至5000多元，在市销售的机型超过20多种。在国内丽水自然通风器领域中夏普具备的产品种类、盈利水平都属于前列。

　　三星空调营销总监马顺赟接受艾肯家电网采访时说，2012年丽水自然通风器是亮点之一，三星有相应的团队进行推广，并且借助电子商务拉升品牌知名度，增加市场份额。

　　安利浙江省家居科技培训主任Viona在接受媒体采访的时也认为，在欧美，安利公司早在20世纪80年代就开始研发并生产销售丽水自然通风器及净水器，近几年中国丽水自然通风器销售状况呈直线上升趋势。民众对于食品安全、质量及饮用水安全等问题的关注，使得一些高品质的高科技小家电产品被越来越多人接受。丽水自然通风器等家电针对性地满足了消费者追求呼吸健康的需求，其市场未来前景看好。

　　除此之外，《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》也明确要求大力开发具有市场潜力的健康类家电产品，其中就包括丽水自然通风器。

前景诱人，现状微妙

　　据GFK统计数据显示，2011年，我国丽水自然通风器的销售量及销售额同比分别增长27%和23%，而未来5年，我国丽水自然通风器产业将保持年均30%的增长率。

　　笔者也从有关资料处获悉，目前国内室内环境净化治理产业规模达200亿元人民币。未来几年内，我国室内环境净化治理产业将处于快速成长期，预测保持每年28%的复合增长率。

　　业内人士也认为，我国现处于高速发展阶段，一方面工业和农业污染让质量越来越差，另一方面各种高楼大厦拔地而起的同时，由于装修材料质量问题而产生的有机污染物极为严重，迫切需要解决室内的净化问题。

　　但是一个不容忽视的问题是，国内丽水自然通风器市场并没有出现爆发式的增长。

　　上述业内人士告诉笔者，目前国内丽水自然通风器市场发展迟滞的原因有三个：其一，消费者的意识问题，丽水自然通风器是一个很难用目测或感觉来衡量功效好坏的消费品，同时目前由于生产规模小，价格偏高，无法进入平常百姓家庭，只局限在一级市场，推广难度很大。其二，技术问题，目前各个企业技术五花八门，但对净化效果缺少有效的评价方法。其三，定位问题，家用产品的价格、功效和推广定位都还比较模糊。

　　同时该人士认为，其实丽水自然通风器滞销的核心是消费者的真实需求还没有形成。虽然消费者对污染很重视，但他们解决污染的方法，却不是购买净化产品。在室外，他们通过会选择戴口罩，而室内污染问题，接近90%的人会采取“室内通风”的方式解决，还有6%左右的消费者会选择“购买植物净化”。也就是说，消费者有环保意识，但没有购买净化产品的需求。事实上，消费意识的培育问题已经被众多丽水自然通风器大企业所重视。

　　不过在笔者看来，尽管问题严峻，但是2012年仍然可能迎来爆发式增长。首先从消费层面来看，随着消费者生活水平的提高以及对自身健康问题的重视，丽水自然通风器、净水设备等健康家电已经慢慢在城市中兴起。第二、随着中国出口欧美市场接连遭受挫折，之前以出口为主的国内丽水自然通风器生产厂家开始有步骤地转战国内市场，同时，三星、夏普、大金、松下等日韩企业开始在国内大规模推广丽水自然通风器产品，这一相关联动作必将推高丽水自然通风器在国内的知名度，消费者的购买也只是时间问题。